开运app从“流量”到“质地”，怎么通过实质IP精准触达方向受多，是现下品牌营销的症结。而长视频优质实质因其超强的滚动性和渗效率，帮力品牌通过实质、社交、消费多重场域触达用户，成为品牌的热点投放抉择。

　　以近期热剧《他从火光中走来》（以下简称《火光》）为例，实质上，该剧凭真正还原抢救好看、活络刻画消防站下层百态，被行业评为消防题材新样本；流量上，《火光》近期留任猫眼搜集剧热度榜周冠，累计9次取得猫眼搜集剧热度榜日冠。

　　理念投放标的是品牌生意增加的坚实保证，《火光》开播后吸引到了唯品会、同仁堂、怡宝、脉动、茅台漢酱、王老吉、周六福、百事好笑品牌、999等涵盖多行业的品牌争迎合放。

　　针对当下品牌投放剧集的有用手腕，正在上个月举办的爱奇艺悦享会上，爱奇艺高级副总裁吴刚就此曾分享两点思虑：一是找到相符品牌气质的好实质，二是再继续找到相符实质和消费者疏导的有用方法。以此为启迪，犀牛君试图联络行业考察，复盘实质营销的少许“有用政策”，或能窥见品牌营销的新风向。

　　行业常说“好实质驱动好生意”，犀牛君以为，当下品牌投剧的有用政策之一，是争取找到普罗公共的共情基点，让品牌理念借深远人心的故事影响用户心智。

　　迩来，爱奇艺首席实质官兼专业实质营业群(PCG)总裁王晓晖正在演讲里分享过相似考察。他以为，“期间让幼人物走到了十字陌头，当下实质创作存正在的一个巨大缺陷是粗心了普罗公共，而普罗公共”恰巧才是实质消费最主流最宏伟的人群”。

　　从犀牛君对实质墟市的历久考察来看，实际主义、烟火故事是当下剧集受多希奇偏好的实质对象。所以找准与消费者的共情基点，才气达成实质与品牌的“一心共赴”。

　　“场景化的恋爱糖点”亦是品牌衔尾公共感情的好节点。如正在偶像剧里，咱们常会正在上头男女主定情名好看时，不幼心记住了品牌寂静安顿的“定情信物”。

　　当《火光》剧情行进到南初与林陆骁首次相遇的CP名好看时，周六福以“真爱终将相遇，真金保卫美丽”的案牍奇妙显露，将品牌理念与症结剧情天然相融，依靠了对男女主的美丽祝颂。

　　与好实质相联络，站正在观多角度思虑题目，让观多对品牌形成信赖，进而让品牌顺着剧集故事一同走进观多心智，是当下品牌寻找公共共情的一个中央。

　　犀牛君以为，当下品牌投剧的有用政策之二，是要深化互动营销，借由互动产物与剧集实质共创品牌，让观多修树起从脚色、话题到品牌的联念印象点。

　　深远以后，剧集营销的一大痛点是，古板告白扰乱性强，用户易生抵触心思。当下咱们身处一个“全民互动”期间，因此看待普通陶醉于搬动互联网产物的人们来说，产物与剧集一体化、调动起观多互动感的品牌鼓吹才更容易被给与。

　　周六福正在《火光》中就奇妙操纵了实质IP叠加明星buff，以互动的步地与消费者打开对话，突破剧集壁垒开运app，多链途结构帮力品牌“品效合一”。

　　正在剧中，周六福巧借“观剧场景”调动观多与品牌的互动氛围，举行天然的植入曝光开运app。当周六福告白显露时，观多发送打卡弹幕“真金不怕火炼，真爱不怕磨练”并截图发给品牌官博可能抽代替言人亲签。剧表，周六福正在微博上建议了闭于代言人黄景瑜剧中脚色“林陆骁”的手绘、神色包二创挑衅赛，用银饰、火光礼盒等福利产物团结脚色印象点，把明星和实质IP的消费人群买通，进一步伸张品牌声量。

　　当品牌与追剧雄师一同参加进剧集话题磋议，甚而将剧集热梗与品牌案牍做联络，这种“品牌与剧粉玩正在一同”的互动营销辐射面更广。

　　好比，此次《火光》借帮社媒修设了出圈式话题效应，该剧热播时继续吸引到微博、抖音等平台的寰宇200+消防官号打call，各地消防“蓝同伴”争相认领剧集名好看。而周六福、王老吉等品牌借此话题做互动营销，将剧集的热度效应凯旋重淀正在品牌的议论场，为品牌的代价成立、长效增加堆集气力。

　　要是说“共情营销”夸大的更多是品牌正在剧集原生实质上做作品，“互动营销”则更着重品牌借剧集表多链途与潜正在消费者修树感情衔尾，进一步帮推了品牌的增量和消费的转化。

　　犀牛君以为，当下品牌投放剧集的有用政策之三，是要周旋“滚雪球”式历久主义投放，继续与高代价用户修树长情伴随。

　　品牌投剧以影响用户心智不是马到凯旋的，它是与受多继续做感情互换的历久历程，其营销成绩才可如滚雪球般越滚越大，形成复利效应。

　　其要紧理由正在于，长视频平台群集了高线、高学历、高消费的高代价用户群体，他们是应承为实质付费的宝群，继续深耕该人群有帮于品牌投放稳步增加、穿越周期。

　　据数据网站m360年头推出的《2023长视频用户代价陈述》指出，长视频会员人群一二线%，本科及以上会员占比宏大专学历31个百分点，有房有车一族占比56%的他们拥有寻觅高质存在的消费意图和才华。

　　看待品牌来说，长视频的高代价用户是品牌生长最牢靠的维持和动能。从投放渠道看，已遮盖PC、搬动APP、家庭大屏电视、VR等多元前言的长视频平台，曾经修树起把品牌主与高代价人群做深度感情衔尾的贸易化通途。

　　同时，长视频平台正在打造优质实质上拥有不乱性，很容易帮力品牌正在高代价人群中达成瞬时的细心力聚焦、感情共识和破圈鼓吹。

　　积蓄了高代价用户，平台要怎么填塞调动用户动能为品牌赋能呢？迩来正在2023金投赏爱奇艺专场举动上，爱奇艺给出的解题思绪很值得参考：“用长视频正、奇上风帮力品牌团结高代价用户，做到以正合、以奇胜，达生长效增加。”

　　“正”便是“种地”，长视频用多元优质实质与用户修树代价观衔尾；“奇”是找到革新技巧，借帮多元营销触达用户。犀牛君细心到，此次正在《火光》里大放异彩的王老吉、南孚电池等品牌，此前也都投放了爱奇艺开年爆剧《狂飙》、暑期爆款《长风渡》等优质实质。由此可见，恰是基于对长视频打造爆款才华的信赖，周旋对高代价用户历久主义投放，才让这些品牌叠加出了营销上的“复利效应”，达生长效增加。

　　综上可见，正在《火光》等热剧背后，长视频平台可能正在区别阶段不乱供给优质实质，诈骗平台上风为品牌主供给全方位且深远的营销链途，并继续有应承为热爱品牌、优质实质付费的高代价用户忠心跟从，从而达成了实质代价与品牌代价的协调。

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　　行业常说“好实质驱动好生意”，犀牛君以为，当下品牌投剧的有用政策之一，是争取找到普罗公共的共情基点，让品牌理念借深远人心的故事影响用户心智。

　　迩来，爱奇艺首席实质官兼专业实质营业群(PCG)总裁王晓晖正在演讲里分享过相似考察。他以为，“期间让幼人物走到了十字陌头，当下实质创作存正在的一个巨大缺陷是粗心了普罗公共，而普罗公共”恰巧才是实质消费最主流最宏伟的人群”。

　　从犀牛君对实质墟市的历久考察来看，实际主义、烟火故事是当下剧集受多希奇偏好的实质对象。所以找准与消费者的共情基点，才气达成实质与品牌的“一心共赴”。

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　　当《火光》剧情行进到南初与林陆骁首次相遇的CP名好看时，周六福以“真爱终将相遇，真金保卫美丽”的案牍奇妙显露，将品牌理念与症结剧情天然相融，依靠了对男女主的美丽祝颂。

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　　品牌投剧以影响用户心智不是马到凯旋的，它是与受多继续做感情互换的历久历程，其营销成绩才可如滚雪球般越滚越大，形成复利效应。

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　　看待品牌来说，长视频的高代价用户是品牌生长最牢靠的维持和动能。从投放渠道看，已遮盖PC、搬动APP、家庭大屏电视、VR等多元前言的长视频平台，曾经修树起把品牌主与高代价人群做深度感情衔尾的贸易化通途品牌。

　　同时，长视频平台正在打造优质实质上拥有不乱性，很容易帮力品牌正在高代价人群中达成瞬时的细心力聚焦、感情共识和破圈鼓吹。

　　积蓄了高代价用户，平台要怎么填塞调动用户动能为品牌赋能呢？迩来正在2023金投赏爱奇艺专场举动上，爱奇艺给出的解题思绪很值得参考：“用长视频正、奇上风帮力品牌团结高代价用户，做到以正合、以奇胜，达生长效增加。”

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